Google Playtime LATAM 2023 para ASOers: Saiba o que rolou.

No último dia 29 de novembro, ocorreu em São Paulo um evento muito aguardado pelos ASOers (profissionais de App Store Optimization) do Brasil: o Google Playtime LATAM 2023. Contando com a presença de representantes da Google Play do Brasil e de diversos outros países, o evento reuniu desenvolvedores e publishers dos mais diversos segmentos depois de um hiato de mais de 4 anos por conta da pandemia.

Com diversas atualizações e tendências para o próximo ano, nós da Gazeus não podíamos ficar de fora. E agora aproveitamos para compartilhar com a comunidade de ASO o que aprendemos.

Reunimos neste post os assuntos mais quentes e que chamaram nossa atenção. Lembrando ainda que o evento abordou temas como monetização, privacidade e produto, tanto para games quanto para apps.

Acompanhe a seguir e não deixe de explorar essas práticas.

Store Listing Experiments

No Playtime, foram apresentadas as atualizações da ferramenta em 2023, incluindo a seleção do uplift na performance desejada, o intervalo de confiança e os dados estimados de quantas instalações e dias serão necessários para um resultado conclusivo.

Outras dicas também foram apresentadas, mas quem está acostumado a rodar testes A/B na Google Play já está familiarizado.

Outro ponto interessante apresentado foi a importância de realizar testes A/B diretamente com Custom Store Lisiting, para identificar a verdadeira performance das páginas customizadas.

Promotional Content

Talvez o ponto mais discutido durante o Google Playtime LATAM tenha sido o Promotional Content. Essa ferramenta, que ainda está em beta e com acesso restrito a alguns desenvolvedores, terá bastante relevância em 2024.

Aqui na Gazeus, estamos realizando diversos testes com Promotional Content e ainda não vimos nenhum aumento da visibilidade nas lojas. Por outro lado, a Google Play relatou um aumento de 40% em visualizações do aplicativo, sendo uma ótima ferramenta para Branding.

A Globoplay também abordou algumas boas práticas e mostrou que, com teste e iterações, um bom resultado pode ser alcançado.

Agora, para quem mete a mão na massa subindo Promotional Content e já teve seu conteúdo reprovado sem grandes informações, a Google Play está trabalhando em melhores feedbacks gerados por IA, sinalizando em tempo real o que está de acordo ou infringindo as guidelines da plataforma.

Por fim, a dica de se manter um calendário de Promotional Content bem planejado, testar novas abordagens de conteúdo e não esquecer de usar a cota de prioridade (que é por 1 por trimestre).

Dica: Suba seu Promotional Content com 1 mês de antecedência para elevar as chances de ser feature dentro da loja, com as prioridades high e medium!

In-app Sales on Play

Ainda não lançada, mas com potencial de alavancar as compras e assinaturas de apps e jogos, a possibilidade de exibir IAP e subscriptions diretamente na Store Listing chamou nossa atenção, e será mais uma função no dia a dia do analista de app store optimization.

Já utilizada pela Gazeus na iTunes em um dos nossos jogos, essa opção similar à Google Play não apresentou ganhos de resultados, mas estamos confiantes de que, com maior visibilidade na Google Play, o cenário seja diferente.

Estamos ansiosos com as atualizações apresentadas e é muito bom ver as melhorias que a Google Play vem realizando para quem trabalha todo dia com a plataforma. Agora é aprimorar o que temos feito e aguardar pelas novidades de 2024.